旅游市场价值遴选公式是：旅游市场=人口×购买力×旅游欲望×旅游权利，这个公式表示这样一个涵义，即当等式右方任一要素为零时，以及缺少任一要素，等式的左边也将是零，即旅游市场未形成。也就是说，4个要素互相制约，缺一不可，少掉其中之一就无法形成一个旅游市场。
在20世纪80年代末，人们开始热衷于自然旅游。自然旅游把培养对大自然的爱心与返璞归真、回归自然结合起来，受到大众旅游者的青睐。后来，随着传统的自然旅游的深入发展，人们感到只突出感受、认识和了解自然，而不注重保护生态环境的自然旅游，使许多优美的风景资源和环境遭到了污染和破坏。
